A Constituição polifônica do sentido na publicidade institucional:uma abordagem enunciativo-discursiva

Autor	Moehlecke, Juraci Benta;
Lattes do autor	http://lattes.cnpq.br/8766811581885871;
Orientador	Teixeira, Terezinha Marlene Lopes;
Lattes do orientador	http://lattes.cnpq.br/6037383980782552;
Instituição	Universidade do Vale do Rio do Sinos;
Sigla da instituição	UNISINOS;
País da instituição	Brasil;
Instituto/Departamento	Escola da Indústria Criativa;
Idioma	pt_BR;
Título	A Constituição polifônica do sentido na publicidade institucional:uma abordagem enunciativo-discursiva;
Resumo	Este estudo tem por objetivo identificar que imagens da Instituição e do destinatário podem ser apreendidas em slogans de três campanhas publicitárias da Universidade do Vale do Rio dos Sinos, situada na Grande Porto Alegre, Rio Grande do Sul. A proposta teórica fundamenta-se na enunciação, enfatizando a concepção polifônica de Ducrot que, aliada a conceitos oriundos da análise de discurso de Pêcheux, permite descrever os fatos de língua, perceptíveis no fio do discurso, e desenvolver a compreensão dos efeitos de sentido, produzidos pelo cruzamento entre o intradiscurso e o interdiscurso que se faz presente na seqüência lingüística, através do trabalho da memória. A análise compreende dois níveis. No primeiro, fazemos a descrição das marcas lingüísticas, que permitem identificar o locutor e os enunciadores com seus pontos de vista, estruturados no jogo polifônico da enunciação. No segundo, empreendemos a interpretação dos efeitos de sentido que se instituem no ponto de encontro entre a rede de sentidos impl;
Abstract	This study intends to identify which images of the Institution and of the addressee can be noticiable from the slogans of three advertising campaings of Universidade do Vale do Rio dos Sinos, located at the Metropolitan area of Porto Alegre, Rio Grande do Sul. It is based on the enunciation, emphasizing the polyphonic conception of Ducrot and the concepts of Pêcheux’s discourse analysis. This theoretic base allows to describe the facts of the language that are perceivable in the thread of the speech and it also allows to develop the comprehension of the sense effects that are taken by the intersection of the intradiscourse and the interdiscourse that is present in the linguistics sequency, throught memory action. The analysis includes two levels. First, the linguistics tracks, which allows to identify the speaker, and the announcer with their point of views structured in the polyphonic game of enunciation are described. Secondly, the sense effects that are established at the meeting point among the sense;
Palavras-chave	enunciação; polifonia; análise de discurso; discurso publicitário; sentido; enuncitation; polyphonic; discourse analysis; sense;
Área(s) do conhecimento	Letras e Artes; Lingüística;
Tipo	Dissertação;
Data de defesa	2002-12-01;
Agência de fomento	Nenhuma;
Direitos de acesso	openAccess;
URI	http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/2543;
Programa	Programa de Pós-Graduação em Lingüística Aplicada;