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Understanding provider behavior in the sharing economy: an experimental study on risk and value perception through institutional and regulatory focus theories

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metadataTrad.dc.contributor.author Dalla Valle, Pedro Brandão;
metadataTrad.dc.contributor.authorLattes http://lattes.cnpq.br/7997945822416584;
metadataTrad.dc.contributor.advisor Matos, Celso Augusto de; Rkibi, Tawfiq; Herter, Márcia Maurer;
metadataTrad.dc.contributor.advisorLattes http://lattes.cnpq.br/0706941781603769; http://lattes.cnpq.br/1036951898297374;
metadataTrad.dc.publisher Universidade do Vale do Rio dos Sinos;
metadataTrad.dc.publisher.initials Unisinos;
metadataTrad.dc.publisher.country Brasil;
metadataTrad.dc.publisher.department Escola de Gestão e Negócios;
metadataTrad.dc.language pt_BR;
metadataTrad.dc.title Understanding provider behavior in the sharing economy: an experimental study on risk and value perception through institutional and regulatory focus theories;
metadataTrad.dc.description.resumo Esta tese de doutorado examina a relação entre as percepções de risco e de valor na intenção dos usuários em fornecer atividades para plataformas de economia compartilhada por meio do efeito moderador de sistemas de avaliação, estratégias de precificação e do foco regulatório. Diferente da maioria das publicações sobre consumo compartilhado, que concentram seus estudos no comportamento consumidor (Pang et al., 2020), esta pesquisa se propõe a investigar os motivos que estimulam as pessoas a querer compartilhar seus bens ou a realizar atividades através destas plataformas de compartilhamento. O equilíbrio entre a demanda e a oferta destes serviços é fundamental para o sucesso sustentável deste mercado a longo prazo (Acquier et al., 2017), por isso proporcionar o conhecimento teórico e gerencial sobre estes usuários, até então pouco explorado (Täuscher & Laudien, 2018), se faz altamente necessário. Dois estudos experimentais foram conduzidos para investigar essas relações por meio de 5 hipóteses, das quais 3 foram suportadas por seus resultados. Conforme o esperado, o Estudo 1 mostra que a percepção de risco apresenta correlação negativa com a intenção de fornecer, enquanto a percepção de valor atua como uma variável mediadora nesta relação, com efeitos positivos na intenção de fornecer. Não foi encontrada significância estatística para o modelo através dos mecanismos institucionais (sistemas de avaliação e estratégias de precificação). Através do Estudo 2, foi possível além de revalidar os achados referentes a percepção de risco e de valor, adicionar a teoria do foco regulatório como fator explicativo ao modelo. O foco regulatório apresentou relevância como variável moderadora nesta relação, onde mais especificamente indivíduos sob foco preventivo demonstram menor intenção de fornecer para plataformas de compartilhamento. Os resultados desta pesquisa têm implicações importantes para entender a intenção de fornecer em plataformas de economia de compartilhamento, bem como para gestores, formuladores de políticas reguladoras e designers de plataformas que visam promover o comportamento de compartilhamento. No geral, esta tese faz uma contribuição para a literatura sobre economia compartilhada, avançando na compreensão do papel dos provedores para o sucesso das plataformas e a viabilidade deste modelo de negócios.;
metadataTrad.dc.description.abstract This doctoral thesis examines the relationship between risk and value perceptions on users' intention to provide activities for sharing economy platforms through the moderating effect of review systems, pricing strategies and regulatory focus. Unlike most publications on sharing economy, which focus their studies on the consumer behavior (Pang et al., 2020), this research proposes to investigate the reasons that encourage people to want to share their goods or to carry out activities through these sharing platforms. The balance between the demand and supply of these services is fundamental for the sustainable success of this market in the long term (Acquier et al., 2017), therefore providing theoretical and managerial knowledge about these users, hitherto little explored (Täuscher & Laudien, 2018), is highly necessary. Two experimental studies were conducted to investigate these relationships through 5 hypotheses, 3 of which were supported by the results. As expected, Study 1 shows that risk perception is negatively correlated with the intention to provide, while value perception acts as a mediating variable in this relationship, with positive effects on the intention to supply. The statistical significance was not found for the model through institutional mechanisms (evaluation systems and pricing strategies). Through Study 2, it was possible, in addition to revalidating the findings regarding the perception of risk and value, to add the regulatory focus theory as an explanatory factor to the model. The regulatory focus was relevant as a moderating variable in this relationship, where individuals under a preventive focus show less intention to provide sharing platforms. The results of this research have important implications for understanding the intent to provide on sharing economy platforms, as well as for managers, regulatory policymakers, and designers of platforms that aim to promote sharing behavior. Overall, this thesis contributes to the sharing economy literature, advancing the understanding of the role of providers for the success of platforms and the viability of this business model.;
metadataTrad.dc.subject Economia compartilhada; Foco regulatório; Intenção de fornecer; Percepção de risco; Percepção de valor; Teoria institucional; Sharing economy; Risk perception; Value perception; Intention to provide; Institutional theory; Regulatory focus;
metadataTrad.dc.subject.cnpq ACCNPQ::Ciências Sociais Aplicadas::Administração;
metadataTrad.dc.type Tese;
metadataTrad.dc.date.issued 2023-03-22;
metadataTrad.dc.description.sponsorship Nenhuma;
metadataTrad.dc.rights openAccess;
metadataTrad.dc.identifier.uri http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/12419;
metadataTrad.dc.publisher.program Programa de Pós-Graduação em Administração;


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