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Análise dos hábitos de compra da consumidora de sapatos femininos, na região metropolitana de Porto Alegre
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| Autor | Klein, Andressa; |
| Orientador | Wolfarth, Juliana; |
| Lattes do orientador | http://lattes.cnpq.br/6042530668743684; |
| Instituição | Universidade do Vale do Rio dos Sinos; |
| Título | Análise dos hábitos de compra da consumidora de sapatos femininos, na região metropolitana de Porto Alegre; |
| Resumo | O presente trabalho visa analisar os hábitos de compra da consumidora de sapatos femininos, compreendendo assim suas expectativas em relação a este mercado e identificando oportunidades existentes com objetivo de fomentar a indústria calçadista, na região metropolitana de Porto Alegre. Desta forma, traz-se em forma de teste um modelo inovador de negócio de assinatura de caixas de sapatos. Através de uma pesquisa exploratória com duas etapas, buscou-se atingir o objetivo estabelecido. A etapa quantitativa coletou as respostas de cento e setenta e sete mulheres dos mais diversos perfis, em que se identificou que, em sua maioria, estão dispostas a comprometer cerca de 3% de sua renda familiar mensal com gastos com a compra de sapatos. Identificou-se também um desconhecimento em relação ao modelo de negócio de assinatura de caixa de produtos e consequentemente um desinteresse pelo serviço. Na etapa qualitativa, foram selecionadas oito mulheres com um perfil específico a serem entrevistadas, buscando assim focar no perfil a ser desenvolvido o modelo de negócio de assinatura de caixas de sapato. Nesta etapa verificou-se que há um anseio das mulheres por formas criativas de compra de sapatos. Após apresentar algumas características de negócio a ser explorado, de forma unânime elas responderam que assinariam uma caixa de sapatos para que pudessem experimentar novas marcas e modelos, e permitissem ser surpreendidas.; |
| Palavras-chave | Hábitos; Consumo; Sapatos; Mulheres; Inovação; |
| Tipo | TCC; |
| Data de defesa | 2016; |
| URI | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/6135; |
| Nivel | MBA; |
| Curso | Marketing Estratégico; |
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