RDBU| Repositório Digital da Biblioteca da Unisinos
Podcast como estratégia de marketing de conteúdo em megaeventos: Americanas no Poddelas no Rock in Rio 2022
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.
| Autor | Silva, Bruna Vieira da; |
| Orientador | Motta, Taís Flores da; |
| Lattes do orientador | http://lattes.cnpq.br/8063605294395679; |
| Instituição | Universidade do Vale do Rio dos Sinos; |
| Título | Podcast como estratégia de marketing de conteúdo em megaeventos: Americanas no Poddelas no Rock in Rio 2022; |
| Resumo | O presente estudo tem como objetivo compreender quais foram as ações aplicadas pela Americanas nos episódios do Poddelas, baseando-se na noção de marketing de conteúdo, no Rock in Rio 2022. Buscando responder à seguinte problemática: Quais foram as ações de marketing de conteúdo aplicadas pela Americanas nos episódios do Poddelas transmitidos ao vivo no Rock in Rio 2022? Dessa forma, a pesquisa aborda tópicos sobre a evolução de podcasting, o papel das marcas em megaeventos como o Rock in Rio e estratégias de marketing de conteúdo. O estudo tem caráter temático categorial, é do tipo qualitativo e utiliza-se da metodologia de análise de conteúdo, baseando-se em indicadores de presença a partir de classificações. Para chegar ao objetivo, foram realizadas análises de três episódios do Poddelas, transmitidos do Rock in Rio 2022, buscando observar estratégias presentes nos vídeos, a partir de categorias e critérios pré-estabelecidos. Assim, foi possível identificar quais foram as estratégias adotadas pela Americanas, como encaixam-se em marketing de conteúdo e, principalmente, identificar formas de alcançar e engajar o público, através da conexão e integração entre diferentes canais, indo além da simples exposição de marca, mas gerando uma nova forma de contato com os consumidores durante o período de um megaevento. Por fim, foram apontados os pontos positivos dessas estratégias e as possibilidades de mudança.; |
| Palavras-chave | Americanas; Podcast; Marketing de conteúdo; Rock in Rio; Product placement; Poddelas; |
| Tipo | TCC; |
| Data de defesa | 2024-12-09; |
| URI | http://repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/13651; |
| Nivel | Graduação; |
| Curso | Publicidade e Propaganda; |
Arquivos deste item
Este item aparece na(s) seguinte(s) coleção(s)
-
Publicidade e Propaganda [52]
Publicidade e Propaganda