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Jogador não é parça é marca
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| Autor | Rodrigues, Suélen Hammes; |
| Orientador | Rosa, Ana Paula da; |
| Lattes do orientador | http://lattes.cnpq.br/2166615059295438; |
| Instituição | Universidade do Vale do Rio dos Sinos; |
| Título | Jogador não é parça é marca; |
| Resumo | Este trabalho tem como propósito investigar como a performance do jogador interfere na construção da sua marca, seja com atitudes em campo ou extracampo. Assim, nos propomos a analisar de que forma as ações dos atletas extracampo afetam o clube que representam e como o clube reage com o jogador/organização. Como problema de pesquisa o eixo está em verificar de que forma a atuação, em campo e extracampo, interfere na construção da imagem do jogador e em sua simbólica social e como a atitude do jogador afeta a imagem do Clube. Para isso, desenvolvemos um estudo de caso sobre a imagem em circulação dos jogadores Cristiano Ronaldo e Neymar, sendo que tais observáveis foram sistematizados em três frames temporais a saber: Copa do Mundo de 2018, caso de assédio em 2019 e quarentena em 2020, além de seus perfis no Instagram. Como aportes teóricos mobilizamos pesquisas sobre esporte e mídia, midiatização e circulação de sentidos, imagem de jogadores de futebol, sua reputação e os conflitos gerados pela imagem. Como principais autores temos Antônio Fausto Neto, Édison Gastaldo e Ronaldo Helal que são referência quando se trata de comunicação e futebol, além de Baldissera e Ana Rosa agregando sobre imagem e circulação, outro ponto muito discutido neste trabalho. Ao longo da pesquisa inferimos que a imagem de um jogador de futebol deve ser vista como uma organização, visto que as relações extracampo interferem nas do campo e vice-versa, contudo a irrupção de sentidos típica da midiatização não pode ser administrada nem pelos clubes, nem pelos jogadores. O que ocorre é uma espécie de blindagem pelos feitos em campo que reduzem a potência das polêmicas enquanto crises de reputação; |
| Palavras-chave | Comunicação; Futebol; Circulação; Imagem e reputação; |
| Tipo | TCC; |
| Data de defesa | 2020-07-20; |
| URI | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/11341; |
| Nivel | Graduação; |
| Curso | Relações Públicas; |
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