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O som massa: a formação da identidade sonora em jingles da marca Orquídea
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| Autor | Christovam, Gabriel Oliveira; |
| Orientador | Ruschel, Magda Rosí; |
| Lattes do orientador | http://lattes.cnpq.br/2855669255392399; |
| Instituição | Universidade do Vale do Rio dos Sinos; |
| Título | O som massa: a formação da identidade sonora em jingles da marca Orquídea; |
| Resumo | O contexto atual das marcas, em um mercado que promove tanto a concorrência, de certa forma força a busca por pontos que diferenciem enfaticamente a proposta de um produto para o outro. Assim, observam-se ferramentas novas, que complementam a comunicação das marcas em busca de maior relevância. A noção da necessidade de uma identidade surge, então, como ponto chave no posicionamento das manifestações. Este trabalho, então, buscou interpretar os sentidos constituintes da identidade transmitida pelo som (ou seja, identidade sonora) em três jingles da marca Orquídea. Para isso, foi realizado um estudo de caso, de vertente qualitativa e característica exploratória, com uso de autores paralelos ao tema e entrevista com a produtora destes fonogramas. Os objetivos específicos buscaram contextualizar a evolução dos esforços comunicacionais sonoros, compreender aspectos da criação publicitária de jingles, analisar a técnica sonora enquanto participante no processo de criação identitária e a rede semântica enquanto enunciadora dos sentidos buscados para expressar essa identidade. Ao realizar a análise, se constaram inúmeros pontos identitários, tanto nas escolhas técnicas quanto nas textuais, havendo, ali, a “dramatização” das cenas do cotidiano do público alvo das peças. Porém, estas foram características presentes, majoritariamente, em duas das três peças selecionadas, observando, em uma delas, a quase nulidade de aspectos condizentes com a busca pela identidade.; |
| Palavras-chave | Identidade; Som; Jingle; Marca Orquídea; |
| Tipo | TCC; |
| Data de defesa | 2019-12-06; |
| URI | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/10999; |
| Nivel | Graduação; |
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