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Previsão de tendências: articulações metodológicas para a descoberta do amanhã
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| Autor | Trieweiler, Kim; |
| Orientador | Motta, Taís Flores da; |
| Lattes do orientador | http://lattes.cnpq.br/8063605294395679; |
| Instituição | Universidade do Vale do Rio dos Sinos; |
| Título | Previsão de tendências: articulações metodológicas para a descoberta do amanhã; |
| Resumo | Considerando o caráter efêmero da contemporaneidade e a necessidade latente das marcas de entenderem como elas devem atuar no dia de amanhã, a pesquisa de tendência surge como uma solução atrativa para as empresas. Percebida a carência de elucidação sobre essa área o objetivo desta pesquisa foi investigar como é realizada a articulação das metodologias de previsão de tendência no trabalho deum pesquisador da área. Este trabalho inicia contextualizando o que é tendência e também as áreas que atuam com a previsão delas. A partir dessas definições, foi desenvolvido um levantamento bibliográfico das metodologias pesquisa de tendência já descritas e os atributos necessários para ser um pesquisador da área, recorrendo a Caldas (2004), Vejlgaard (2008), Raymond (2010), Dumestreco et al. (2015), Gardner e Tetlock (2015) e Kjaer (2014). Em diálogo com o tema e para embasar teoricamente a discussão, foram abordadas as temáticas da transmetodologia através de Maldonado (2013) e Aguiar (2013), da complexidade, com Morin (2008),e da sociedade em rede,com Castells (2011, 2013). Para compor a metodologia, além das pesquisas bibliográficas, foram realizadas também entrevistas em profundidade com profissionais relevantes na área, entendendo a importância do pesquisador enquanto indivíduo articulador. A análise delas foi feita em duas etapas. A primeira foi do entrevistado em diálogo com os autores que compuseram este trabalho, respeitando a subjetividade de cada entrevistado e permitindo que a observação pudesse ser feita a partir dela. A segunda, dos entrevistados entre eles, focando nas semelhanças e diferenças de seus posicionamentos. A pesquisa conclui que a articulação das metodologias de pesquisa de tendências é artesanal e permeada tanto pela subjetividade do pesquisador quanto pelas lógicas de mercado. É inferido que este trabalho contribui para desmistificar a área de pesquisa de tendências, a figura do pesquisador de tendências e refletir sobre os resultados que ela obtém.; |
| Palavras-chave | Pesquisa de tendência; Pesquisa; Tendências; Metodologia; Previsões; Futuro; |
| Tipo | TCC; |
| Data de defesa | 2018-12-12; |
| URI | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/10977; |
| Nivel | Graduação; |
| Curso | Publicidade e Propaganda; |
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