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Criação de uma nova marca de produtos para o consumidor de baixa renda: um estudo de caso em uma empresa de produtos de iluminação
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| Autor | Bacher, Fausto Alaor; |
| Orientador | Schreiner, Margareth; |
| Lattes do orientador | http://lattes.cnpq.br/6270228719177977; |
| Instituição | Universidade do Vale do Rio dos Sinos; |
| Título | Criação de uma nova marca de produtos para o consumidor de baixa renda: um estudo de caso em uma empresa de produtos de iluminação; |
| Resumo | O mercado de baixa renda apresenta um crescente aumento do poder de compra, que não vem sendo aproveitado pela empresa Design Luminárias. Empresa esta, que tem seu foco comercial direcionado para as classes A e B, atuando no mercado nacional com produtos de iluminação de alto valor agregado. Este direcionamento de seus produtos acaba excluindo grande parte da população, os chamados consumidores de baixa renda. A partir desta constatação o estudo propõe a criação de uma nova marca para atender este nicho de mercado até então menosprezado. Para este estudo de caso foram utilizadas técnicas de observação, coleta documental e a aplicação de questionário. Na pesquisa foram elencadas informações junto aos diretores da empresa, identificando suas estratégias, investigando sua atuação junto ao mercado de produtos de iluminação e a partir disso apresentou-se uma proposta de criação de uma marca e de uma nova linha de produtos voltada para o mercado popular. Foi apresentada uma proposta de implantação da nova marca dividida por etapas, demonstrando os resultados esperados, finalizando com um levantamento dos custos totais da execução deste projeto e com um demonstrativo dos resultados esperados. Em suma, percebe-se que o mercado de baixa renda ainda possui um enorme potencial a ser explorado e que compreender as características do consumidor é essencial para o sucesso das estratégias desenvolvidas para este mercado.; |
| Palavras-chave | Consumidores da classe c; Mercado de baixa renda; Produtos de iluminação; Criação nova marca; |
| Tipo | TCC; |
| Data de defesa | 2017; |
| URI | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/7221; |
| Nivel | MBA; |
| Curso | Controladoria e Finanças; |
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