From basic to fashion in the apparel industry: a study about upgrading in value chains

Abstract

Esta dissertação procura explicar os elementos envolvidos com os processos de progressão nas cadeias de valor. Dados empíricos sobre os processos de progressão da produção e do consumo de vestuário no Brasil são considerados como uma maneira de explorar estratégias de progressão no contexto de um setor de moda em desenvolvimento. Adotamos como premissa que a moda tem sido um elemento chave na produção de vestuário. A moda responde pela progressão das empresas nas cadeias de valor do vestuário, transformando o vestuário básico em produtos e serviços mais valorizados na medida em que eles são incorporados por determinados valores sociais reconhecidos e legitimados como tendências de moda. Conseqüentemente, o vestuário de moda é uma iniciativa que lida com dois processos diferentes: (1) o processo de produção tangível ou material de itens de vestuário e (2) o processo de produção intangível ou imaterial do conceito de moda. Para explicar esses dois diferentes, mas também convergentes processos, o presente estudo se baseia em duas abordagens teóricas para desvendar a criação de valor que leva à progressão na produção de vestuário. Ambas as abordagens teóricas apresentam os processos de agregação de valor, mas de maneiras diferentes: (i) a abordagem da progressão industrial na cadeia global de valor do vestuário destaca a produção tangível de itens de vestuário por meio do processo de progressão industrial dos contratados envolvidos na cadeia e (ii) a abordagem do sistema de moda impregnado por valores sociais que se foca na produção intangível 5 do conceito ou crença de moda através de um processo de progressão cultural dos agentes envolvidos no sistema. Ademais,, baseado nestas duas abordagens teóricas e em dados empíricos, este estudo propõe três proposições para discutir e caracterizar os meios pelos quais a progressão ocorre: (a) através de uma configuração linear de cadeia de valor; (b) por meio de um sistema em rede ou ( c) via uma cadeia flexível. Os resultados sugerem que a produção do vestuário básico progride para a produção e consumo do vestuário de moda quando diferentes agentes se envolvem nessa iniciativa, produzindo, partilhando e/ ou incorporando atividades de agregação de valor intangível como o design e a construção de imagem. A incorporação do valor intangível transforma os agentes produtores de vestuário em formas híbridas, lançando dúvidas sobre a abordagem da progressão industrial/tradicional das cadeias de valor do vestuário. Estas formas híbridas revelam uma ampla perspectiva para a progressão na produção de vestuário, com destaque para uma convergência de atividades tangíveis e intangíveis relacionados à produção de vestuário no âmbito de uma cadeia flexível de vestuário de moda.