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Estética utilitária: interação através da experiência sensível com a publicidade
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Estética utilitária: interação através da experiência sensível com a publicidade
Silva, Silvano Alves Bezerra da
Data da Defesa:
2005-07-04
Orientador:
Castro, Maria Lília Dias de
Resumo:
Esta tese estuda as relações interacionais proporcionadas pelas experiências estéticas com anúncios publicitários publicados em revistas nacionais e internacionais de grande circulação. Duas dimensões de interação são contempladas
no estudo: a primeira, de âmbito extenso, explora as convergências, mesclas e diálogos que a indústria midiática e a publicidade estabelecem com diferentes esferas da cultura, conforme os contributos do hibridismo e da dialogia.
A segunda, de natureza empírica, opera a avaliação das relações interativas instituídas através das experiências estéticas com a publicidade, segundo aquisições da semiótica discursiva. A experiência com os anúncios publicitários
ocorre sob a regência de uma peculiar condução sensível, denominada, aqui, de estética utilitária. Estética utilitária referencia uma característica modalidade de provocação de estados da sensibilidade, conduzida por operações
midiáticas que ao subordinarem, o mais completamente possível, o estético à funcionalidade afeccional o
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