A moda e o made in Italy: contribuições da moda italiana dos anos 1960 e 1970 para o cenário da moda contemporânea

A moda da Itália é, atualmente, uma das maiores referências de qualidade e sofisticação no mercado internacional. Sua etiqueta Made in Italy é reconhecida mundialmente por representar os melhores produtos do mercado, caracterizada principalmente pelo trabalho artesanal, ótima qualidade produtiva e excelente trabalho com o setor têxtil. O investimento italiano na produção e na expansão de seu mercado de moda foi essencial para que a Itália se tornasse referência de excelência e luxo na indústria contemporânea. Foi durante o período de 1960 e 1970 que a moda italiana cresceu no meio internacional, através de desfiles e produções cinematográficas de Hollywood, a partir de então surgiu um estilo de vida chamado La Dolce Vita. A Itália possui marcas reconhecidas mundialmente que se consagraram no mercado justamente pelos altos padrões produtivos que carregam com a etiqueta Made in Italy. Analisamos então quais as contribuições do Made in Italy na moda contemporânea e observamos que, em questões mercadológicas, a etiqueta transformou a Itália em uma das maiores potências de moda no mundo, além de elevar os níveis de qualidade produtiva no mercado, fazendo com que a produção artesanal ganhasse cada vez mais valor, assim como a qualidade dos produtos. Nas passarelas, notamos que marcas como Armani, Versace e Roberto Cavalli, lançaram tendências que permanecem até os dias atuais no mercado. Dentre as marcas estudadas, escolheu se a Gucci como parâmetro para construção da coleção de moda, nela representamos as quatro fases importantes da marca, marcadas cada um por um diretor criativo, com base no comportamento da marca em relação a etiqueta Made in Italy ao longo dos anos e com aspectos representantes dos anos de 1960 e 1970. Como resultado, se apresenta detalhadamente o desenvolvimento da coleção e os looks finais, além do documentário produzido que conta o processo utilizado para a produção da coleção.