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Invisibilidade negra e o olhar para a Nat da Natura: um estudo de identificação com a marca, e sua avatar, sob a ótica de mulheres negras
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| Autor | Silva, Júlia Cabral da; |
| Orientador | Espindola, Polianne Merie; |
| Lattes do orientador | http://lattes.cnpq.br/0372342842269127; |
| Instituição | Universidade do Vale do Rio dos Sinos; |
| Título | Invisibilidade negra e o olhar para a Nat da Natura: um estudo de identificação com a marca, e sua avatar, sob a ótica de mulheres negras; |
| Resumo | Durante esta pesquisa será abordada a questão da mulher negra enquanto ser produtora de sentido na sociedade e tudo com relação ao ser mulher, ser negra, não ser o padrão estético social almejado e a busca por reconhecimento da sua identidade e voz. Assim, tem-se como pergunta, problema desta pesquisa: Existe uma série de fatores para a escolha de mulheres negras serem assistente virtuais de algumas marcas, mas o que de fato isso pode contribuir para a comunidade de mulheres negras? Levando em consideração os pontos relevantes como feminismo negro, interseccionalidade, beleza e racismo. E, como objetivo(s) temos: Entender se as mulheres negras se percebem enquanto produtoras de sentido na sociedade sob a perspectiva de avatars negros de marcas e qual a relação dessa percepção com o construto digital que é a Nat da Natura. E, durante essa pesquisa foram utilizadas duas formas metodológicas: uma sendo a Netnografia e a segunda o complemento do Grupo de Foco. E como achado desta pesquisa tem-se que as mulheres negras, através de movimentos como o feminismo negro, e mostrando a sua vontade ao mercado de consumo, conseguiram fomentar a necessidade da existência da Nat e, portanto, construíram o que elas querem ver. A Nat, por sua vez, propaga um estilo de vida almejável sendo uma mulher negra e conversa com as gerações mais novas sobre processos de reafirmação da sua identidade mesmo que ainda possa haver mais investimento.; |
| Palavras-chave | Feminismo negro; Nat Natura; Influencer virtual; Negritude e identidade; |
| Tipo | TCC; |
| Data de defesa | 2022-12-01; |
| URI | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/12128; |
| Nivel | Graduação; |
| Curso | Relações Públicas; |
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