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“Tem, mas tá faltando”: a publicidade no Instagram por influenciadores digitais com deficiência
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| Autor | Prudêncio, Kelvin Junior de Oliveira; |
| Orientador | Grohmann, Rafael do Nascimento; |
| Lattes do orientador | http://lattes.cnpq.br/2230678527273233; |
| Instituição | Universidade do Vale do Rio dos Sinos; |
| Título | “Tem, mas tá faltando”: a publicidade no Instagram por influenciadores digitais com deficiência; |
| Resumo | O presente trabalho apresenta uma análise sobre a relação entre influenciadores digitais com deficiência e as marcas, analisando as publicações pagas realizadas pelos perfis no feed do Instagram. Por meio de conceitos como plataformas digitais, influenciadores digitais, ativismo digital e pessoas com deficiência, esta pesquisa analisa os conteúdos publicados por 7 influenciadores digitais utilizando da metodologia de análise de conteúdo. Através de categorização foi possível identificar marcas em 3 fases de relação com os influenciadores: reconhecimento, consideração e fidelização. A partir disto, este estudo constatou que a maioria das publicidades se encontram em fase de reconhecimento. As empresas firmam parcerias pontuais com estes influenciadores através de conteúdos mais superficiais de lançamento de produto ou campanha de marca. A inserção no contexto do influenciador está mais presente em marcas que se encontram na fase de fidelização, a minoria analisada. Sendo assim, a publicidade por influenciadores digitais com deficiência demonstra um longo caminho a ser percorrido para firmar parcerias mais permanentes.; |
| Palavras-chave | PCDs; Influenciadores digitais com deficiência; Ativismo digital; Inclusão; |
| Tipo | TCC; |
| Data de defesa | 2021-12-16; |
| URI | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/12029; |
| Nivel | Graduação; |
| Curso | Comunicação Digital; |
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