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O posicionamento da marca Farm: um estudo sobre a percepção das usuárias e clientes sobre a diversidade de corpos
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| Autor | Franco, Francielle; |
| Orientador | Motta, Tais Flores da; |
| Lattes do orientador | http://lattes.cnpq.br/8063605294395679; |
| Instituição | Universidade do Vale do Rio dos Sinos; |
| Título | O posicionamento da marca Farm: um estudo sobre a percepção das usuárias e clientes sobre a diversidade de corpos; |
| Resumo | A publicidade está cada vez mais presente na nossa vida e no nosso cotidiano, e com ela as problemáticas que a envolvem também se tornam mais pertinentes. Assim como a falta de representatividade e diversidade de corpos entre elas. Na moda, essa problemática é ainda maior, porque além de muitas pessoas não se enxergarem através de campanhas publicitárias, é difícil encontrar tamanhos de roupas que caibam em seus corpos. A partir disso, nesse trabalho procuramos analisar e identificar como é realizado o posicionamento da marca de vestuário FARM em relação a diversidade de corpos femininos, e qual é a percepção das usuárias e seguidores da marca em relação a este aspecto. Os objetivos específicos desta pesquisa foram contextualizar a marca FARM e sua relação com os corpos femininos, analisar o posicionamento da marca FARM e compreender a percepção das usuárias e clientes sobre a marca e sua relação com os corpos femininos. Para coletarmos os dados sobre a compreensão das consumidoras e usuários que já tiveram alguma relação com a marca FARM, utilizamos a pesquisa exploratória, com a técnica de entrevista em profundidade através de um roteiro semiestruturado. Nesta pesquisa, conseguimos compreender os elementos que a FARM utiliza para contribuir com sua identidade e personalidade através da coleção Alto Inverno Refloresta, a percepção de diferentes mulheres sobre a relação de diversidade de corpos, e também compreender a importância da existência de marcas inclusivas e que apresentem diversidade não só em suas campanhas publicitárias, mas em seus produtos e serviços.; |
| Palavras-chave | Representatividade; Diversidade; Corpos; Farm; Publicidade; |
| Tipo | TCC; |
| Data de defesa | 2021-07-31; |
| URI | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/11004; |
| Nivel | Graduação; |
| Curso | Publicidade e Propaganda; |
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