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Ouça o quanto quiser: uma análise sobre como o engajamento de ouvintes de podcasts está relacionado à contribuição recorrente
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| Autor | Silva, Gabriel Tassinari da; |
| Orientador | Rohden, Simoni Fernanda; |
| Lattes do orientador | http://lattes.cnpq.br/6394525251884783; |
| Instituição | Universidade do Vale do Rio dos Sinos; |
| Título | Ouça o quanto quiser: uma análise sobre como o engajamento de ouvintes de podcasts está relacionado à contribuição recorrente; |
| Resumo | O mercado de podcasts vem crescendo ao longo dos últimos anos, abrindo espaço para novas formas de consumo e monetização de conteúdo digital. Esta pesquisa, portanto, teve como principal objetivo analisar de que forma o engajamento de ouvintes de podcasts está relacionado à contribuição recorrente. Para isto, através de uma pesquisa quali-quantitativa, buscou-se identificar os principais motivos pelos quais ouvintes se engajam em contribuir de forma recorrente para podcasts. A etapa qualitativa foi realizada a partir de um grupo focal e teve um caráter exploratório. Já a etapa quantitativa, de caráter descritivo, buscou compreender as características e o comportamento do ouvinte apoiador, com base em escalas de engajamento, gratidão e reciprocidade. A amostra, não probabilística, foi composta por 134 ouvintes apoiadores. Entre os principais resultados desta pesquisa, destaca-se o entendimento de que ouvintes que realizam algum tipo de contribuição recorrente sentem gratidão e reciprocidade por podcasts. Além disso, que estes dois sentimentos explicam 24% do comportamento engajado dos ouvintes apoiadores. Ou seja, que os motivos pelos quais ouvintes de podcasts se engajam em contribuir de forma recorrente estão relacionados aos sentimentos de gratidão e reciprocidade.; |
| Palavras-chave | Podcasts; Contribuição recorrente; Engajamento; Gratidão; Reciprocidade; |
| Tipo | TCC; |
| Data de defesa | 2019-12-11; |
| URI | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/10798; |
| Nivel | Graduação; |
| Curso | Administração; |
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