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Novo posicionamento de imagem do Banco no Estado do rio grande do sul- Banrisul: ênfase na campanha institucional: o que move você?
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| Autor | Souza, Aline Narciza Rezende de; |
| Orientador | Coutinho, Josefina Maria Fonseca; |
| Lattes do orientador | http://lattes.cnpq.br/2666628808984953; |
| Instituição | Universidade do Vale do Rio dos Sinos; |
| Título | Novo posicionamento de imagem do Banco no Estado do rio grande do sul- Banrisul: ênfase na campanha institucional: o que move você?; |
| Resumo | O atual cenário empresarial, caracterizado pela globalização, apresenta-se em contínuo processo de mudança. Nesse contexto, torna-se um grande diferencial competitivo marcar uma imagem corporativa contemporânea. O presente estudo tem como objetivo analisar as estratégias de comunicação utilizadas pelo Banrisul para o lançamento do novo posicionamento de imagem, por meio da campanha institucional “O que move você?”. Considera-se a importância de discutir tal estratégia visto que a organização busca revitalizar sua imagem, passando de uma instituição financeira fortemente ligada ao tradicionalismo a um banco com serviços e produtos em constante evolução. A metodologia aplicada fundamenta-se no método de estudo de caso, através de pesquisa descritiva. Igualmente, foi utilizado o método qualitativo, a partir de entrevista realizada com a Gerente de publicidade e propaganda do Banrisul. No referencial teórico, abordam-se os conceitos relacionados à comunicação organizacional, comunicação integrada e o seu composto – com ênfase nas comunicações institucional e mercadológica, complementada pela propaganda institucional. A partir do cruzamento da teoria especializada com as informações obtidas na análise, verifica-se que os principais resultados desta pesquisa indicam a coerência do conjunto de estratégias de comunicação utilizadas na promoção da nova fase do banco, com foco em priorizar os relacionamentos da instituição com seus públicos. Bem como destaca a diversificação das mídias utilizadas para divulgação, tática coesa com o objetivo da organização em comunicar mais efetivamente os produtos e serviços do banco e de rejuvenescer a marca do Banrisul.; |
| Palavras-chave | Campanha Institucional; Banrisul; Imagem Institucional; |
| Tipo | TCC; |
| Data de defesa | 2013-06-23; |
| URI | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/10465; |
| Nivel | MBA; |
| Curso | Gestão Bancária; |
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