Desenvolvimento de um plano de marketing para rádio Pop Rock de Porto Alegre
| Nível educacional (dc.audience.educationLevel) | MBA | pt_BR |
| Orientador(a) (dc.contributor.advisor) | Costa, Filipe Campelo Xavier da | |
| Lattes Orientador(a) (dc.contributor.advisorLattes) | http://lattes.cnpq.br/7106471704531411 | pt_BR |
| Autor(a) (dc.contributor.author) | Borba, Mauro Rogério Soares | |
| Curso (dc.curso) | Gestão Empresarial | pt_BR |
| Data de Disponibilização (dc.date.accessioned) | 2019-04-30T13:25:44Z | |
| dc.date.available (dc.date.available) | 2019-04-30T13:25:44Z | |
| Data da defesa / Data do evento (dc.date.issued) | 2011-01-01 | |
| Resumo (dc.description.resumo) | O rádio e suas mudanças em função do avanço das tecnologias digitais. O impacto da perda de funcionários importantes. A crise institucional da empresa proprietária. Estes temas são o ponto de partida desse trabalho que analisa a Rádio Pop Rock, de propriedade da Ulbra em Canoas e a necessidade da criação e do desenvolvimento de um plano de marketing para emissora melhorar a sua perfomance num mercado cada vez mais competitivo. O tema é de relevância para o estudo e foi escolhido pelo autor, responsável pela gestão do negócio: Rádio Pop Rock há quase vinte anos. O referencial teórico foi construído a partir de uma pesquisa sobre rádios, os planos de marketing e importância das marcas no mercado atual. O estudo de caso contém análise de documentos da rádio Pop Rock, pesquisa de audiência qualitativa e quantitativa e entrevistas com participantes da empresa e do mercado publicitário, além de observação participante. A apresentação do estudo se dá em três capítulos: o de número 2 é sobre emissoras de rádio, o de número 3 sobre os planos de marketing e de número 4 apresentando a descrição do método de pesquisa. O resultado encontrado foi a constatação de que a empresa perdeu espaço no mercado em função de suas crises internas e da instituição mantenedora (Ulbra) e em escala menor, também pelas contingências do mercado. O plano de marketing foi desenvolvido para buscar melhores resultados. | pt_BR |
| URI (dc.identifier.uri) | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/7931 | |
| Nome da instituição (dc.publisher) | Universidade do Vale do Rio dos Sinos | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Rádio | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Tecnologias digitais | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Rádio Pop Rock | pt_BR |
| Título (dc.title) | Desenvolvimento de um plano de marketing para rádio Pop Rock de Porto Alegre | pt_BR |
| Tipo de arquivo (dc.type) | TCC | pt_BR |
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