Desenvolvimento de um plano de marketing para rádio Pop Rock de Porto Alegre

O rádio e suas mudanças em função do avanço das tecnologias digitais. O impacto da perda de funcionários importantes. A crise institucional da empresa proprietária. Estes temas são o ponto de partida desse trabalho que analisa a Rádio Pop Rock, de propriedade da Ulbra em Canoas e a necessidade da criação e do desenvolvimento de um plano de marketing para emissora melhorar a sua perfomance num mercado cada vez mais competitivo. O tema é de relevância para o estudo e foi escolhido pelo autor, responsável pela gestão do negócio: Rádio Pop Rock há quase vinte anos. O referencial teórico foi construído a partir de uma pesquisa sobre rádios, os planos de marketing e importância das marcas no mercado atual. O estudo de caso contém análise de documentos da rádio Pop Rock, pesquisa de audiência qualitativa e quantitativa e entrevistas com participantes da empresa e do mercado publicitário, além de observação participante. A apresentação do estudo se dá em três capítulos: o de número 2 é sobre emissoras de rádio, o de número 3 sobre os planos de marketing e de número 4 apresentando a descrição do método de pesquisa. O resultado encontrado foi a constatação de que a empresa perdeu espaço no mercado em função de suas crises internas e da instituição mantenedora (Ulbra) e em escala menor, também pelas contingências do mercado. O plano de marketing foi desenvolvido para buscar melhores resultados.