Efeitos da sensibilidade ao preço sobre o valor de marca e na intenção de compra do consumidor

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Orientador(a) (dc.contributor.advisor)Damacena, Cláudio
Lattes Orientador(a) (dc.contributor.advisorLattes)http://lattes.cnpq.br/9339761980651218pt_BR
Autor(a) (dc.contributor.author)Flores, Álvaro Antônio Dal Molinpt_BR
Autor(a) Lattes (dc.contributor.authorLattes)http://lattes.cnpq.br/8734015570310486pt_BR
Data de Disponibilização (dc.date.accessioned)2015-03-05T18:39:03Z
dc.date.available (dc.date.available)2015-03-05T18:39:03Z
Data da defesa / Data do evento (dc.date.issued)27-08-2007
Abstract (dc.description.abstract)This research investigated the moderator effect of sensitivity to the price in the relation between brand equity and potential consumers purchase intention (n=311) for different categories of products. Searches have indicated that brand equity has influence on the consumers purchase intention of different products. Price sensitivity is associated with low brand equity in some products. There isn’t evidence that brand may influence involvement and price sensitivity variables, and if can influence its purchase intention the products surveyed. Statistical analyses with multivariate techniques had been made (Multiple Regression and MANOVA) to quantify interviewed’ brand equity and price sensitivity and to discover the most important influences in the purchase intention. The results of the research had indicated that the brand equity had a positive and significant effect on the purchase intention. The relations between price sensitivity and brand equity and between price sensitivity, the moderated variables (involen
Resumo (dc.description.resumo)Esta pesquisa investigou o efeito moderador da sensibilidade ao preço na relação entre o Valor de Marca e a Intenção de Compra de consumidores potenciais (n=311) de diferentes categorias de produtos. Pesquisas na área têm indicado que valor de marca tem influência sobre a intenção de compra dos consumidores de diversos produtos e que a sensibilidade ao preço é associada a um baixo valor de marca em alguns produtos. Não existem evidências sobre a influência que a marca pode receber das variáveis envolvimento e sensibilidade ao preço, bem como se podem influenciar a intenção de compra nos produtos pesquisados. Foram realizadas análises estatísticas com técnicas multivariadas (Regressão Linear Múltipla e MANOVA) para mensurar o valor de marca e a sensibilidade ao preço dos entrevistados e para descobrir as influências mais importantes na intenção de compra. Os resultados da pesquisa indicaram que o valor de marca teve um efeito positivo e significativo sobre a intenção de compra. As relações entre sensibilidadept_BR
Agência de fomento (dc.description.sponsorship)Nenhumapt_BR
URI (dc.identifier.uri)http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/2717
Idioma (dc.language)pt_BRpt_BR
Nome da instituição (dc.publisher)Universidade do Vale do Rio do Sinospt_BR
País da Instituição (dc.publisher.country)Brasilpt_BR
Departamento (dc.publisher.department)Escola de Gestão e Negóciospt_BR
Sigla da Instituição (dc.publisher.initials)UNISINOSpt_BR
Programa (dc.publisher.program)Programa de Pós-Graduação em Administraçãopt_BR
Direitos de acesso ao documento (dc.rights)openAccesspt_BR
Assunto (dc.subject)percepção de riscopt_BR
Assunto (dc.subject)sensibilidade ao preçopt_BR
Assunto (dc.subject)valor de marcapt_BR
Assunto (dc.subject)consumidorpt_BR
Tema (CNPq) (dc.subject.cnpq)Ciências Sociais Aplicadaspt_BR
Título (dc.title)Efeitos da sensibilidade ao preço sobre o valor de marca e na intenção de compra do consumidorpt_BR
Tipo de arquivo (dc.type)Dissertaçãopt_BR

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