O papel do prosumer na criação de produto e conteúdo de valor para a lojas Renner

O" trabalho" proposto" toma" como" ponto" de" partida" as" mudanças" culturais" acarretadas" pela" evolução" da" tecnologia" e" seus" reflexos" na" ambiência" comunicacional." A" concepção" do" estudo" é" discutir" brevemente" a" oxigenação" midiática," fazendo" um" paralelo" entre" a" comunicação" e" o" sistema" da" Moda." Nesse" contexto,"buscamos"identificar"como"essas"transformações"impactam"na"postura"do" consumidor."De" passivo" à"prosumer," os" indivíduos" começaram" a" adotar" atitude" de" consumidor"e"produtor"simultaneamente,"ou"seja,"assumindo"papel"de"coprodutor"de" conteúdo" de" valor" e" também" de" produto." Nesse" sentido," o" objetivo" geral" deste" estudo" é" a" cocriação," com" os" consumidores," de" uma" proposta" de" negócio" para" a" Lojas" Renner" na" qual" o" público" figura" na" posição" de" prosumer," bem" como" o" desenvolvimento"de"uma"coleção"e"da"sua"comunicação"neste"formato"de"cocriação." Para"o"desenvolvimento"de"coleção,"é"dado"ênfase"a"um"dos"Eixos"da"Marca"Blue" Steel"da"Lojas"Renner