A importância da marca nas redes de cooperação:o caso da rede Chefcarnes

Este trabalho tem como objetivo analisar o processo de construção e gestão da marca em redes de cooperação interempresariais horizontais, sempre buscando identificar a importância e o valor da marca da rede para as empresas participantes das redes de cooperação, bem como as características das marcas de sucesso e as ferramentas necessárias para a construção de marcas de sucesso nesse processo organizacional relativamente novo no Brasil.