Cheirinho de Melissa no ar: a utilização do marketing olfativo no ramo calçadista
| Nível educacional (dc.audience.educationLevel) | Graduação | pt_BR |
| Orientador(a) (dc.contributor.advisor) | Motta, Taís Flores da | |
| Lattes Orientador(a) (dc.contributor.advisorLattes) | http://lattes.cnpq.br/8063605294395679 | pt_BR |
| Autor(a) (dc.contributor.author) | Trindade, Camila Passos | |
| Curso (dc.curso) | Publicidade e Propaganda | pt_BR |
| Data de Disponibilização (dc.date.accessioned) | 2022-04-08T13:03:40Z | |
| dc.date.available (dc.date.available) | 2022-04-08T13:03:40Z | |
| Data da defesa / Data do evento (dc.date.issued) | 2018-06-26 | |
| Resumo (dc.description.resumo) | Existem empresas que deixaram de lado a utilização das mídias tradicionais, voltadas para os sentidos da visão e audição, para investir nos outros sentidos. A empresa observada,e que possui um grande apelo sensorial, relacionado ao olfato, é a marca Melissa daGrendene, em queas consumidorasamam o cheiro dos calçados. A partir disso, o nosso objetivo de pesquisa foi investigar a implantação do aroma da Melissa e conseguir compreender o que ele significa para as consumidoras. Inicialmente, desenvolvemos uma contextualização apresentando o histórico da marca melissa e sua comunicação. Na parte teórica, trazemos conceitos importantes como a evolução do marketing até chegarmos ao marketing olfativo. Na etapa exploratória realizamos quatro etapas de pesquisas diferentes, um questionário com o diretor da marca, uma observação dentro do Clube Melissa, entrevistas com duas consumidoras fiéis àmarca e uma experiência principal onde testamos o olfato das consumidoras, com o intuito de compreender melhor esse público. Após essas quatro etapas, os resultados apontados foram que o aroma da Melissa foi realmente criado pela marca, com a ideia de trazer um significado as consumidoras. Talsignificado é percebido nos dias de hoje:elas sentem amor, conforto e bem-estar pelo aroma da marca que usam. E além disso, o marketing olfativo faz elas comprarem pelo aroma,poisele faz parte do seu dia a dia e elas não sabem viver sem ele, o que mobiliza oconsumo. Mesmo sendo uma estratégia já percebida por elas, esse fator não interfere no que sentem, pois o aroma já é marca registrada da Melissa e do “coração” das consumidoras. | pt_BR |
| URI (dc.identifier.uri) | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/10966 | |
| Nome da instituição (dc.publisher) | Universidade do Vale do Rio dos Sinos | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Marketing | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Marketing olfativo | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Marketing sensorial | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Olfato | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Melissa | pt_BR |
| Título (dc.title) | Cheirinho de Melissa no ar: a utilização do marketing olfativo no ramo calçadista | pt_BR |
| Tipo de arquivo (dc.type) | TCC | pt_BR |
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