O consumo de marcas próprias no mercado nacional: case Panvel secret

O presente trabalho tem como objetivo medir os fatores que levam o consumidor a preferir os produtos de marca própria da empresa farmacêutica Panvel, bem como analisar as estratégias adotadas para o aumento de participação de mercado de marcas próprias no Brasil. A linha de produtos escolhida para este estudo foi a Panvel Secret. A estratégia de marcas próprias está crescendo a cada ano em nosso país. Com isso, o marketing destinado ao consumidor dessas marcas está tomando uma proporção cada vez maior dentro das empresas que trabalham com essa estratégia, as quais buscam táticas para conquistar e fidelizar o consumo por meio dos produtos desenvolvidos. Este trabalho traz um estudo teórico sobre marketing, comportamento do consumidor, marketing para mulheres, fatores que influenciam o consumo feminino, marcas, evolução e construção de marcas próprias, estratégia de marcas próprias, oportunidades e tendências e a marca própria Panvel Secret. A pesquisa realizada ocorre por meio de questionário com usuárias ou não de marca própria Panvel de 18 a 55 anos, moradoras da cidade de Porto Alegre e da região metropolitana. Através dos resultados obtidos na análise quantitativa, verifica-se que as consumidoras são impulsionadas a comprarem a marca própria da Panvel pela qualidade e pelo melhor preço dos produtos. Além disso, o planejamento correto com as ferramentas de marketing e o conhecimento sobre o consumidor são a base para um aumento da participação de mercado das empresas que optam por essa tática para conquistar seus clientes.