Batman vs Superman: Análise da publicidade como narrativa transmídia

Este artigo analisa a publicidade transmídia do filme Batman vs Superman – a Origem da Justiça e como esta forma de publicidade pode servir de expansão de um universo ficcional. A pesquisa pretende investigar como a publicidade, ao se utilizar de narrativas transmidiáticas – em um cenário de convergência de meios e mudança comportamental – pode funcionar como uma ferramenta de expansão de um universo ficcional, servindo simultaneamente como peça de divulgação e de complemento à narrativa principal de um filme. Utilizando-se da análise fílmica de vídeos vinculados à campanha de divulgação do filme, esta pesquisa busca averiguar se as peças publicitárias com características transmídia podem ajudar no estabelecimento de uma franquia e também na criação, consolidação e expansão de universos ficcionais ainda em construção – caso da DC Films, divisão da Warner Bros e seu universo cinematográfico baseado na DC Comics.