Campanha promocional de usinas de asfalto móveis Bomag Marini no mercado chileno

A presente pesquisa visa identificar quais são as possíveis alternativas de estratégias promocionais mais adequadas para a promoção de usinas de asfalto móveis Bomag Marini no mercado chileno. A metodologia aplicada fundamenta-se em um estudo de caso, que buscou apresentar uma análise comparativa entre o ambiente de marketing do mercado chileno de usinas de asfalto e os esforços promocionais aplicados pela empresa Bomag Marini na América Latina, com o intuito de avaliar os pontos fortes e fracos da empresa em questão frente às oportunidades e ameaças do mercado chileno de usinas de asfalto. Como resultado da pesquisa, nota-se que existem oportunidades de aplicação de algumas ações promocionais já desenvolvidas e praticadas pela empresa nos demais países da América Latina, adaptando-as as características específicas do mercado chileno, e explorando tanto a experiência do representante local, quanto à força de marketing e vendas da Bomag Marini.