Valor percebido no uso de cosméticos pelo público feminino

O comportamento do consumidor é amplamente estudado por pesquisadores e profissionais de marketing, porém há um tópico que vem se destacando nos últimos tempos: O comportamento do consumidor feminino. Para entender este conceito e seu impacto no consumo de cosméticos a presente pesquisa está dividida em três capítulos. O primeiro trata sobre a caracterização da mesma. Nela serão encontradas informações quanto ao tema, justificativas e objetivos deste trabalho. Em seguida se apresenta o referencial teórico. Nele se abordam assuntos como o comportamento do consumidor feminino no mercado de consumo procurando-se desfazer alguns mitos e desmanchar clichês utilizados erroneamente por fornecedores que tentam cativar o público feminino.