Atributos que os anunciantes buscam em um veículo de comunicação para se relacionar com a geração Y

A partir da compreensão das principais características e comportamento que norteiam o relacionamento da geração Y com as marcas e os meios de comunicação, essa pesquisa objetivou identificar com os departamentos de mídia de grandes agências de publicidade de Porto Alegre, como a rádio Atlântida está trabalhando com esse público-alvo. Afim de atingir o objetivo, realizou-se a revisão bibliográfica e posteriormente utilizou-se a entrevista semi-estruturada com os profissionais da área com técnica de coleta de dados. Entre os principais autores utilizados destacam-se Tapscott (2010), Calliari (2012). Yarrow e O'Donnell (2009), Telles (2009), Jenkins (2009) e os resultados da pesquisa da Edelman e StrategyOne, 8095 (2008) e Dossiê MTV 5 (2010). As entrevistas foram realizadas com seis profissionais da área de mídia de Porto alegre. A partir de suas respostas, obteve-se, através de análise, os pontos principais do trabalho que esse público almeja estabelecer com as marcas, modificando e exigindo maior atenção nos objetivos da área de mídia e consequentemente dos veículos de comunicação.