Análise de potencial de mercado – Análise do mercado chinês para exportação de vinhos brasileiros
| Nível educacional (dc.audience.educationLevel) | MBA | pt_BR |
| Orientador(a) (dc.contributor.advisor) | Roth, Rosana | |
| Lattes Orientador(a) (dc.contributor.advisorLattes) | http://lattes.cnpq.br/9302279125630050 | pt_BR |
| Autor(a) (dc.contributor.author) | Obrusnik, Mariane Scholz | |
| Curso (dc.curso) | Negócios e Empreendimentos Internacionais | pt_BR |
| Data de Disponibilização (dc.date.accessioned) | 2018-09-13T13:17:42Z | |
| dc.date.available (dc.date.available) | 2018-09-13T13:17:42Z | |
| Data da defesa / Data do evento (dc.date.issued) | 2017 | |
| Resumo (dc.description.resumo) | A Vinícola Lidio Carraro possui interesse em expandir a exportação de seus produtos para o mercado chinês, por isso, esta pesquisa apresenta uma análise do mercado de vinhos e espumantes da China. Como coleta de dados, foram utilizados dados primários, com a realização de entrevista com a Diretora de Marketing e Exportação da Vinícola, e dados secundários, com a busca de informações em estudos setoriais da Apex, IBRAVIN, Wines of Brasil, Secom e outras fontes de pesquisa. Foi realizada uma análise interna da empresa, utilizando a ferramenta de análise SWOT, em que foram verificadas suas forças e fraquezas internas e as ameaças e oportunidades externas. Dados macroeconômicos são demonstrados para que se conheça como o país está econômica e politicamente, entendendo melhor seus aspectos culturais e sociais. A pesquisa traz informações sobre dados microeconômicos que relatam sobre o mercado de vinhos e espumantes na China, dados sobre importações e canais de distribuição existentes (On-trade e Off-trade). Verificou-se, também, os principais países dos quais a China mais importa vinhos e espumantes, os quais são concorrentes dos produtos brasileiros. Demonstrou-se os valores dos produtos comercializados via canais de distribuição Off-trade e as propostas do composto mercadológico, sendo os 4 P’s, preço, produto, praça e promoção, variáveis controladas pela empresa. Para finalizar a pesquisa, são apresentadas sugestões do que a empresa pode fazer nos aspectos de preço, produto, praça e promoção de suas linhas de produtos para crescimento de suas vendas no mercado chinês. | pt_BR |
| URI (dc.identifier.uri) | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/7239 | |
| Nome da instituição (dc.publisher) | Universidade do Vale do Rio dos Sinos | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Mercado Chinês | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Vinhos | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Espumantes | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Exportação | pt_BR |
| Título (dc.title) | Análise de potencial de mercado – Análise do mercado chinês para exportação de vinhos brasileiros | pt_BR |
| Tipo de arquivo (dc.type) | TCC | pt_BR |
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