Temos vagas para homens brancos héteros: a visão dos funcionários negros sobre campanha publicitária que trata sobre diversidade na agência Bistrô
| Nível educacional (dc.audience.educationLevel) | Graduação | pt_BR |
| Orientador(a) (dc.contributor.advisor) | Ferreira, Jairo Getúlio | |
| Lattes Orientador(a) (dc.contributor.advisorLattes) | http://lattes.cnpq.br/8243334414084240 | pt_BR |
| Autor(a) (dc.contributor.author) | Cruz, Jéssica Machado da | |
| Curso (dc.curso) | Publicidade e Propaganda | pt_BR |
| Data de Disponibilização (dc.date.accessioned) | 2022-04-08T20:55:47Z | |
| dc.date.available (dc.date.available) | 2022-04-08T20:55:47Z | |
| Data da defesa / Data do evento (dc.date.issued) | 2021-12-15 | |
| Resumo (dc.description.resumo) | Em 2020, a agência de publicidade e propaganda Bistrô de Porto Alegre - RS realizou uma campanha publicitária institucional para falar sobre a diversidade em agências. Em tom de ironia, a agência traz o slogan “Temos vagas para homens brancos héteros”. A ideia criativa é mostrar o compromisso com a diversidade que a empresa se propõe desde sua fundação. O objetivo principal desta pesquisa é analisar a visão que os funcionários declarados negros têm sobre esta campanha visto que no cenário publicitário, a representatividade negra ainda é muito pequena. A agência Bistrô conta com quase 60 funcionários sendo 25% negros; 25% em cargos de liderança e 17% na área de criação e digital. A coleta de dados foi realizada através de questionário não identificado durante 5 dias em novembro de 2021. Seis pessoas negras responderam os questionamentos O questionário não foi enviado para os participantes da campanha. As respostas apontam que todos os entrevistados se mostraram positivos a campanha realizada pela agência, algumas percepções sobre a abordagem irônica também chamaram atenção pois há grande preocupação com o não entendimento da mensagem que a campanha quer passar. Alguns entrevistados responderam que não participariam da campanha por questão de timidez ou receio da repercussão. A continuidade da pesquisa demandaria entrevistar coletivos de afros engajados na luta antirracista, para avaliarmos se esses receios são transversais. | pt_BR |
| URI (dc.identifier.uri) | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/10998 | |
| Nome da instituição (dc.publisher) | Universidade do Vale do Rio dos Sinos | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Negro | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Diversidade | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Publicidade | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Representatividade | pt_BR |
| Título (dc.title) | Temos vagas para homens brancos héteros: a visão dos funcionários negros sobre campanha publicitária que trata sobre diversidade na agência Bistrô | pt_BR |
| Tipo de arquivo (dc.type) | TCC | pt_BR |
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