Imagem de marca: um estudo de caso VIEMAR

O Estudo de Caso tem o objetivo de analisar a Imagem de Marca da VIEMAR INDÚSTRIA AUTOMOTIVA. Procurou-se examinar as teorias de Comunicação Integrada de Marketing, Marca, Comportamento do Consumidor e Mercado B2B para fundamentar o presente estudo. Buscou-se a pesquisa quantitativa e qualitativa identificar as percepções da VIEMAR entre os diversos públicos. Utilizou-se a técnica de análise de conteúdo para confrontar os resultado das pesquisas com as estratégias utilizadas para a construção de marca da empresa. A análise de caso conduz a conclusão de qual imagem que os clientes possuem da marca VIEMAR.