Ecobags e as marcas de luxo: uma análise de Branding e sustentabilidade

O setor de luxo é um pedaço do mercado de consumo que vem crescendo muito nos últimos anos e atualmente é responsável por um faturamento anual de U$120 bilhões. O segmento de luxo da moda, em especial, é responsável por grande parte desse valor, e as marcas de luxo do segmento moda são conhecidas por grande parte da população, entre as mais conhecidas podemos citar a Prada e a Louis Vuitton, por exemplo. Mesmo o setor de luxo da moda e o consumo sustentável ainda parecerem coisas muito antagônicas, a consciência ecológica está se tornando uma preocupação cada dia mais crescente nos produtos de moda, uma vez que o público está se tornando mais consciente ecologicamente e por isso mais crítico em relação aos produtos que consomem e ao posicionamento das marcas a respeito. Muitas grifes de luxo então, estão se utilizando das ecobags para passar ao seu consumidor uma imagem de marca ecologicamente consciente e ecologicamente correta, mas até que ponto a empresa realmente tem um posicionamento consciente e até que ponto trata-se apenas de uma questão de branding utilizada para manter a marca na ponta da “onda verde” que vem se instaurando no mundo. Portanto o objetivo desse trabalho é analisar como as marcas de luxo se utilizam das ecobags como ferramenta de branding.