Star Wars, uma lovemark: o consumo da força através dos produtos licenciados da franquia

Este trabalho busca compreender quais as motivações dos fãs da saga Star Wars para o consumo de produtos licenciados da franquia e qual a relevância da marca e a sua história neste processo. Para isso, serão abordados conceitos sobre consumo, fãs, simbologia, mitologia e lovemarks, além de uma contextualização e caracterização da franquia, buscando levantar diversos aspectos presentes nos filmes, os quais foram responsáveis pelo sucesso mundial desde o primeiro lançamento em 1977, colocando a franquia na cultura pop até os dias de hoje. Neste sentido, também há o objetivo de explorar o processo de transformação do primeiro filme em uma saga que, hoje, conta com três trilogias, totalizando nove filmes. Como objeto de estudo, foi feita uma pesquisa qualitativa a partir de entrevistas semiabertas com fãs dos filmes, onde foi possível concluir que a maioria dos consumidores possuem uma relação afetiva com Star Wars, fazendo com que o consumo de produtos licenciados seja impulsionado pela emoção e pela identificação que possuem com a história e personagens.