Podcast como estratégia de marketing de conteúdo em megaeventos: Americanas no Poddelas no Rock in Rio 2022
| Nível educacional (dc.audience.educationLevel) | Graduação | pt_BR |
| Orientador(a) (dc.contributor.advisor) | Motta, Taís Flores da | |
| Lattes Orientador(a) (dc.contributor.advisorLattes) | http://lattes.cnpq.br/8063605294395679 | pt_BR |
| Autor(a) (dc.contributor.author) | Silva, Bruna Vieira da | |
| Curso (dc.curso) | Publicidade e Propaganda | pt_BR |
| Data de Disponibilização (dc.date.accessioned) | 2025-07-04T14:33:40Z | |
| dc.date.available (dc.date.available) | 2025-07-04T14:33:40Z | |
| Data da defesa / Data do evento (dc.date.issued) | 2024-12-09 | |
| Resumo (dc.description.resumo) | O presente estudo tem como objetivo compreender quais foram as ações aplicadas pela Americanas nos episódios do Poddelas, baseando-se na noção de marketing de conteúdo, no Rock in Rio 2022. Buscando responder à seguinte problemática: Quais foram as ações de marketing de conteúdo aplicadas pela Americanas nos episódios do Poddelas transmitidos ao vivo no Rock in Rio 2022? Dessa forma, a pesquisa aborda tópicos sobre a evolução de podcasting, o papel das marcas em megaeventos como o Rock in Rio e estratégias de marketing de conteúdo. O estudo tem caráter temático categorial, é do tipo qualitativo e utiliza-se da metodologia de análise de conteúdo, baseando-se em indicadores de presença a partir de classificações. Para chegar ao objetivo, foram realizadas análises de três episódios do Poddelas, transmitidos do Rock in Rio 2022, buscando observar estratégias presentes nos vídeos, a partir de categorias e critérios pré-estabelecidos. Assim, foi possível identificar quais foram as estratégias adotadas pela Americanas, como encaixam-se em marketing de conteúdo e, principalmente, identificar formas de alcançar e engajar o público, através da conexão e integração entre diferentes canais, indo além da simples exposição de marca, mas gerando uma nova forma de contato com os consumidores durante o período de um megaevento. Por fim, foram apontados os pontos positivos dessas estratégias e as possibilidades de mudança. | pt_BR |
| URI (dc.identifier.uri) | http://repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/13651 | |
| Nome da instituição (dc.publisher) | Universidade do Vale do Rio dos Sinos | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Americanas | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Podcast | en |
| Assunto (dc.subject) | Marketing de conteúdo | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Rock in Rio | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Product placement | en |
| Assunto (dc.subject) | Poddelas | pt_BR |
| Título (dc.title) | Podcast como estratégia de marketing de conteúdo em megaeventos: Americanas no Poddelas no Rock in Rio 2022 | pt_BR |
| Tipo de arquivo (dc.type) | TCC | pt_BR |
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