Empreendedorismo por engajamento e “sustentabilidade projetual”: leitura dos processos dos designers empreendedores, pelo design estratégico

Os designers estão atuando em diversas frentes e empreendendo na busca pela transformação de mundo. A sustentabilidade é um valor que esses designers-empreendedores frequentemente compartilham. Não se trata de empreendedorismo por necessidade (não são obrigados a empreender para sobreviver) ou por oportunidade (não empreendem em uma oportunidade de mercado cuja relação entre risco e retorno seja claramente vantajosa). Trata-se de um empreendedorismo por engajamento, pois as empresas são criadas por acreditarem na causa da sustentabilidade. Inicialmente, de fato, a sustentabilidade é uma vocação de seus negócios, sendo característica dos projetos que elaboram e implementam e, assim, identificamos o conceito de projeto sustentável. Logo, porém, eles entendem a dificuldade de sustentar seus negócios em um sistema socioeconômico que atribui uma importância secundaria à sustentabilidade. Se torna necessária uma elaboração estratégica que permita uma sustentabilidade projetual, na qual a sustentabilidade compõe um par com o projeto, não exatamente como sua vocação, mas como característica substantiva que garanta sua possibilidade. O objetivo da dissertação é compreender a sustentabilidade projetual nos processos elaborados pelos designer-empreendedores. Para tanto, a presente pesquisa exploratória realizou entrevistas em profundidade com designers-empreendedores. Além de identificar e definir os conceitos citados, a pesquisa descreve as características desses empreendimentos e dos designer-empreendedores.