Comportamento do homossexual masculino em relação ao consumo de cosméticos

O grande crescimento da população homossexual na sociedade brasileira criou muitas oportunidades de negócios. No entanto, poucos estudos acadêmicos e de mercado foram criados com o objetivo de inferir mais sobre o comportamento desses "novos" consumidores. Assim, este estudo buscou compreender a relação entre consumidores homossexuais e produtos estéticos. Além disso, foram investigadas as razões que delineiam as escolhas de consumo dos homens gays nas áreas de cosméticos e buscado compreender que tipo de características determinam a identidade social destas pessoas. Através de entrevistas em profundidade, identificou-se que: a) Os homossexuais são vaidosos e valorizam sua beleza para se sentir confiante em conquistar um par amoroso. (b) Ademais, a escolha do consumidor reflete a sua identidade social, procurando sempre que possível, produtos diferenciados que mostrem que são consumidores que possuem bom gosto e requinte. (c) A família ainda mantém influência sobre as decisões de consumo gay, porque a participa dando apoio e/ou repreendendo as atitudes desses indivíduos.