A política dos eleitores no Facebook dos candidatos: uma análise de dispositivos interacionais construídos nas eleições presidenciais de 2014

As eleições presidenciais brasileiras de 2014 foram marcadas pelo acirramento da disputa, acompanhado de um intenso processo de conversação política nas redes e nas ruas. Nesse contexto, esta pesquisa investiga os processos interacionais desenvolvidos nas páginas do Facebook dos três principais candidatos à Presidência: Dilma Rousseff (PT), Aécio Neves (PSDB) e Marina Silva (PSB). Com o objetivo de entender as lógicas interacionais, desenvolvidas nas participações dos eleitores-comentadores e das equipes de campanha, no dispositivo “página do candidato” no Facebook. A partir de uma pesquisa empírica de abordagem qualitativa, adotamos a perspectiva etnometodológica aliada ao raciocínio analítico abdutivo para buscar indícios que, articulados, nos permitissem o desenvolvimento de inferências para a construção do caso de pesquisa. Em termos teóricos, discutimos: os pressupostos que envolvem campanhas políticas e a conversação política online; os conceitos de midiatização, campos sociais, circuitos e circulação; as transformações do espaço público no contexto da sociedade em midiatização; e questões factuais e interpretações de natureza teórica sobre o site de rede social Facebook. Numa segunda parte da tese, são apresentadas as inferências formuladas a partir do trabalho com os dados empíricos, iniciando com a contextualização do cenário das eleições de 2014 e seus desdobramentos. A partir de três perspectivas sistematizadoras, as singularidades do caso de pesquisa são exploradas nos seguintes níveis: 1) descritivo e processual, no qual o dispositivo “página do candidato” é caracterizado individualmente em função de sua processualidade e elementos mais imediatos; 2) inferencial, em que as lógicas interacionais, evidenciadas em cada página, são articuladas na forma de eixos organizadores das falas e ações político-interacionais dos candidatos e eleitores; 3) e de modelo teórico, no qual busca-se uma apreensão conjunta das descrições e análises anteriormente apresentadas, a partir da perspectiva conceitual da “circulação”. A análise do objeto empírico nos conduziu a perceber como as páginas dos candidatos têm sido transformadas em espaços de reforço de vínculos (entre eleitores e políticos), de embates, de discussão pública e de partilha de sentimentos e afetos.