Beleza e comportamento nas páginas do Jornal das Moças : uma análise da influência do Star System na sociedade brasileira dos anos 1950

Partindo das reflexões teóricas de pesquisadores como Edgar Morin (1989), Gilles Lipovetsky (1987), Antoine Prost (1991) e Zygmunt Bauman (2009) sobre a cultura do século XX, esta dissertação analisa os estereótipos de beleza feminina propagados pelo Star System na sociedade brasileira da década de cinquenta. Para tanto, foram selecionados os filmes Os homens preferem as loiras (1953) e Sabrina (1954), que tiveram como protagonistas as atrizes Marilyn Monroe (1926-1962) e Audrey Hepburn (1929-1993) e algumas edições do periódico fluminense Jornal das Moças, caderno ilustrado destinado ao público feminino, e que circulou nacionalmente entre os anos 1914 e 1968. Dentre os objetivos desta dissertação, estão a identificação e discussão das expressões estético/comportamentais veiculadas pelas atrizes Marilyn Monroe e Audrey Hepburn nestes dois filmes e a identificação e análise da influência exercida por essas expressões na criação e difusão de um estereótipo de feminilidade presente nas páginas do periódico Jornal das Moças. Para tanto, foram criadas três categorias de análise: (I) beleza; (II) notícias de Hollywood e (III) comportamento, que possibilitaram as aproximações que estabelecemos entre o Jornal das Moças e o Star System e a discussão das expressões estético-comportamentais por eles difundidas. A análise realizada revelou que as expressões estético/comportamentais propagadas pelas atrizes Marilyn Monroe e Audrey Hepburn, através do Star System, tiveram sua apropriação e divulgação sujeitas aos princípios morais e ao conceito de beleza defendidos e difundidos pelo periódico Jornal das Moças que se encontravam em consonância com os valores morais e estéticos vigentes na sociedade brasileira na década de 50 do século XX. A análise da expressão estético/comportamental difundida pelo cinema hollywoodiano e pelo Jornal das Moças, no Brasil dos anos 1950, permitiu, também, que refletíssemos sobre as representações de gênero e sobre os processos de construção histórica de masculinidades e feminilidades.