Mulheres latino-americanas e/em comunicação: os usos e apropriações de publicidades de cosméticos nos contextos de Brasil e México
| Orientador(a) (dc.contributor.advisor) | Gómez de la Torre, Alberto Efendy Maldonado | |
| Lattes Orientador(a) (dc.contributor.advisorLattes) | http://lattes.cnpq.br/0850914521365876 | pt_BR |
| Autor(a) (dc.contributor.author) | Dorneles, Ana Paula Cardoso | |
| Autor(a) Lattes (dc.contributor.authorLattes) | http://lattes.cnpq.br/3923125483535276 | pt_BR |
| Data de Disponibilização (dc.date.accessioned) | 2020-09-21T17:23:22Z | |
| dc.date.available (dc.date.available) | 2020-09-21T17:23:22Z | |
| Data da defesa / Data do evento (dc.date.issued) | 2020-06-30 | |
| Abstract (dc.description.abstract) | El objetivo principal de esta investigación es comprender cómo se construyen los significados de las identidades femeninas en los anuncios cosméticos de Instagram de Avon, Natura y Mary Kay, en Brasil y México, y qué apropiaciones hacen los destinatarias/consumidoras sobre su construcción de un imaginario de belleza. Para eso, realizamos 16 entrevistas, con mujeres brasileñas y mexicanas, residentes en Porto Alegre y Ciudad de México, de 20 a 35 años, a través de temas relacionados con los constructos teóricos de nuestra tesis, que fueron: género y feminismo, cuerpo , corporealidades y estética, procesos de medios, publicidad e internet, así como cultura, mediaciones simbólicas e identidades femeninas. Los conceptos centrales de la investigación fueron: la publicidad, ciberpublicidad, recepción y consumo. Las entrevistadas también llevaron a cabo un análisis sobre las marcas que formaron parte del estudio. Como resultados principales, encontramos que internet, a través de las influencers digitales de la red social Instagram, está contribuyendo a la diversificación de la representación de las mujeres brasileñas, esto se debe a que las influencers comenzaron a asociarse con las marcas analizadas. Las entrevistadas mexicanas no se sienten representadas en los anuncios, y aunque no siguen a muchas personas influencers, debido a que las marcas no hacen estas asociaciones, las compañías de cosméticos están comenzando a usar modelos con belleza mexicana, aunque todavía es una minoría en las páginas. Las representaciones de las mujeres en estos anuncios cibernéticos, principalmente en Brasil, están relacionadas con diferentes edades, tipos y colores de cabello, pieles de diversas etnias, caras con arrugas y líneas de expresión, así como con el peso, no solo representadas por mujeres delgadas. El consumo de mujeres brasileñas, por ser en gran parte de cosméticos nacionales, y de mujeres mexicanas de corporaciones transnacionales extranjeras, influye directamente en sus hábitos, formas de consumo, sus apropiaciones en el cuerpo y la belleza. Estas son elecciones cruzadas por influencias culturales y mediáticas, porque si es el uso que da forma social a los productos, la elección de cambiar, en busca de alcanzar los estándares de belleza, se cruza y se carga con la producción de significados. | es |
| Resumo (dc.description.resumo) | A proposta desta pesquisa teve como objetivo central, compreender como são construídos os sentidos sobre as identidades femininas nas publicidades de cosméticos do Instagram da Avon, Natura e Mary Kay, do Brasil e do México, e quais apropriações as receptoras/consumidoras fazem sobre os imaginários de beleza. Para isso, realizamos 16 entrevistas, com brasileiras e mexicanas, residentes em Porto Alegre e Cidade do México, com faixa-etária de 20-35 anos, através de temáticas relacionadas aos constructos teóricos de nossa tese, que foram: gênero e feminismo, corpo, corporalidades e estética, processos midiáticos, publicidade e internet, assim como cultura, mediações simbólicas e identidades femininas. Os conceitos centrais da pesquisa foram: a publicidade, ciberpublicidade, recepção e consumo. As entrevistadas também realizaram análises sobre as marcas que fazem parte do estudo. Como principais resultados, constatamos que a internet, através das influenciadoras digitais da rede social Instagram, está contribuindo para a diversificação da representação das mulheres brasileiras, isso ocorre, pois, as influencers passaram a fazer parcerias com as marcas em estudo. As entrevistadas mexicanas, não se sentem representadas nas publicidades, e apesar de não seguirem muitas influenciadoras, pois as marcas não fazem essas parcerias, as empresas de cosméticos estão iniciando o uso de modelos com belezas mexicanas, embora, ainda seja minoria nas páginas. As representações das mulheres nessas ciberpublicidades, principalmente no Brasil, estão relacionadas à diversas idades, tipos e cores de cabelos, peles de várias etnias, rostos com rugas e linhas de expressão, assim como o peso, não representadas apenas por mulheres magras. O consumo das brasileiras por ser em grande parte de cosméticos nacionais, e das mexicanas de cosméticos de transnacionais estrangeiros, influencia diretamente em seus hábitos, formas de consumir, suas apropriações sobre corpo e beleza. São escolhas atravessadas por influências culturais e midiáticas, pois se é o uso que dá a forma social aos produtos, a escolha por mudar, em busca de se alcançar os padrões de beleza, é atravessada e carregada de produção de sentidos. | pt_BR |
| Agência de fomento (dc.description.sponsorship) | Nenhuma | pt_BR |
| URI (dc.identifier.uri) | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/9314 | |
| Idioma (dc.language) | pt_BR | pt_BR |
| Nome da instituição (dc.publisher) | Universidade do Vale do Rio dos Sinos | pt_BR |
| País da Instituição (dc.publisher.country) | Brasil | pt_BR |
| Departamento (dc.publisher.department) | Escola da Indústria Criativa | pt_BR |
| Sigla da Instituição (dc.publisher.initials) | Unisinos | pt_BR |
| Programa (dc.publisher.program) | Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação | pt_BR |
| Direitos de acesso ao documento (dc.rights) | openAccess | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Publicidade | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Mulheres | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Latino-americanas | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Cosméticos | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Beleza | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Corpo | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Avon | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Natura | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Mary Kay | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Publicidad | es |
| Assunto (dc.subject) | Mujeres | es |
| Assunto (dc.subject) | Latinoamericanas | es |
| Assunto (dc.subject) | Productos cosméticos | es |
| Assunto (dc.subject) | Belleza | es |
| Assunto (dc.subject) | Cuerpo | es |
| Tema (CNPq) (dc.subject.cnpq) | ACCNPQ::Ciências Sociais Aplicadas::Comunicação | pt_BR |
| Título (dc.title) | Mulheres latino-americanas e/em comunicação: os usos e apropriações de publicidades de cosméticos nos contextos de Brasil e México | pt_BR |
| Tipo de arquivo (dc.type) | Tese | pt_BR |
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