Novo posicionamento de imagem do Banco no Estado do rio grande do sul- Banrisul: ênfase na campanha institucional: o que move você?
| Nível educacional (dc.audience.educationLevel) | MBA | pt_BR |
| Orientador(a) (dc.contributor.advisor) | Coutinho, Josefina Maria Fonseca | |
| Lattes Orientador(a) (dc.contributor.advisorLattes) | http://lattes.cnpq.br/2666628808984953 | pt_BR |
| Autor(a) (dc.contributor.author) | Souza, Aline Narciza Rezende de | |
| Curso (dc.curso) | Gestão Bancária | pt_BR |
| Data de Disponibilização (dc.date.accessioned) | 2021-11-12T19:34:53Z | |
| dc.date.available (dc.date.available) | 2021-11-12T19:34:53Z | |
| Data da defesa / Data do evento (dc.date.issued) | 2013-06-23 | |
| Resumo (dc.description.resumo) | O atual cenário empresarial, caracterizado pela globalização, apresenta-se em contínuo processo de mudança. Nesse contexto, torna-se um grande diferencial competitivo marcar uma imagem corporativa contemporânea. O presente estudo tem como objetivo analisar as estratégias de comunicação utilizadas pelo Banrisul para o lançamento do novo posicionamento de imagem, por meio da campanha institucional “O que move você?”. Considera-se a importância de discutir tal estratégia visto que a organização busca revitalizar sua imagem, passando de uma instituição financeira fortemente ligada ao tradicionalismo a um banco com serviços e produtos em constante evolução. A metodologia aplicada fundamenta-se no método de estudo de caso, através de pesquisa descritiva. Igualmente, foi utilizado o método qualitativo, a partir de entrevista realizada com a Gerente de publicidade e propaganda do Banrisul. No referencial teórico, abordam-se os conceitos relacionados à comunicação organizacional, comunicação integrada e o seu composto – com ênfase nas comunicações institucional e mercadológica, complementada pela propaganda institucional. A partir do cruzamento da teoria especializada com as informações obtidas na análise, verifica-se que os principais resultados desta pesquisa indicam a coerência do conjunto de estratégias de comunicação utilizadas na promoção da nova fase do banco, com foco em priorizar os relacionamentos da instituição com seus públicos. Bem como destaca a diversificação das mídias utilizadas para divulgação, tática coesa com o objetivo da organização em comunicar mais efetivamente os produtos e serviços do banco e de rejuvenescer a marca do Banrisul. | pt_BR |
| URI (dc.identifier.uri) | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/10465 | |
| Nome da instituição (dc.publisher) | Universidade do Vale do Rio dos Sinos | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Campanha Institucional | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Banrisul | pt_BR |
| Assunto (dc.subject) | Imagem Institucional | pt_BR |
| Título (dc.title) | Novo posicionamento de imagem do Banco no Estado do rio grande do sul- Banrisul: ênfase na campanha institucional: o que move você? | pt_BR |
| Tipo de arquivo (dc.type) | TCC | pt_BR |
Arquivos
Pacote original
1 - 1 de 1
Carregando...
- Nome:
- ALINE NARCIZA REZENDE DE SOUZA.pdf
- Tamanho:
- 1.84 MB
- Formato:
- Adobe Portable Document Format
- Descrição:
- novo_posicionamento
Licença do pacote
1 - 1 de 1
Carregando...
- Nome:
- license.txt
- Tamanho:
- 2.05 KB
- Formato:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Descrição: