O Jingle como identidade sonora de uma marca

Esta pesquisa investiga as responsabilidades do som enquanto representante de uma marca, transmitindo conceitos e sentimentos junto aos seus consumidores. São analisadas teorias sobre marca, identidade de marca, estrutura musical e história do som. Com isso busca-se identificar de que maneira o conceito e a identidade de uma marca são traduzidos pelo desenho de som de um jingle. Os dados são investigados por meio de pesquisa qualitativa em forma de um estudo de caso único. Analisa-se o jingle da Gasperin Pilatti Construções, identificando quais foram os pontos estratégicos utilizados para a sua criação, afim de direcioná-la de forma eficiente para o público da empresa. Como resultado, percebe-se que a função do jingle é primeiramente servir de referência mercadológica para uma marca através de um estimulo sonoro, assim como, estabelecer um relacionamento entre a marca e o ouvinte, através de uma proposta de valor que abrange benefícios funcionais e emocionais.