Glocalização do McDonald's no Brasil: caso méqui

O Méqui, nome adotado pelo McDonald's no Brasil, fez parte de uma campanha de caráter glocal, cuja repercussão obteve relevância notável. O objetivo deste trabalho, utilizando a metodologia de estudo de caso, é analisar o caso Méqui e seus impactos após a mudança do nome da marca para termos populares de consumidores brasileiros. Propõe-se buscar opiniões, por meio de pesquisa qualitativa e quantitativa para compreender diferentes públicos, além de resgates bibliográficos para conceituar o trabalho. A partir do estudo realizado, entende-se da viabilidade da replicação de campanhas glocais similares no país, mas com consciência das implicações e riscos.