O storytelling como marketing de conteúdo nas redes sociais: o caso Malu Gabatti

A presente pesquisa tem como foco principal observar como o storytelling comparece em estratégias de marketing de conteúdo nas redes sociais, tomando como caso a campanha de lançamento da música "Deve Ser Horrível Dormir Sem Mim" de Manu Gavassi no Instagram. Os objetivos específicos são: compreender de forma teórica, o conceito de storytelling e sua relação com a publicidade e as organizações na contemporaneidade, compreender as características do marketing de conteúdo em contexto de uma cultura participativa do fãs nas redes sociais e analisar o caso Manu Gavassi à luz da perspectiva do storytelling enquanto marketing de conteúdo, através de pesquisa documental e análise de conteúdo. Para a realização desta análise, se fez necessário entendermos, em um primeiro momento, conceitos considerados mais relevantes para o tema da pesquisa, como o próprio storytelling, marketing de conteúdo, cultura participativa, cultura dos fãs e publicidade híbrida. Em um segundo momento, desenvolvemos uma pesquisa documental por meio da análise de conteúdo como forma de separar, categorizar e analisar todos os posts realizados pela artista durante o período de lançamento da música e, com isso, observar de que forma as características do storytelling se fizeram presentes. Foi possível concluir que o storytelling oferece aspectos específicos que permitem compreender o cenário contemporâneo de divulgação publicitária, em que incidem a troca de informações construtivas de forma horizontal, estabelecendo conexões verdadeiras e, assim, acaba alcançando seu objetivo final de cativar a atenção do público.