A apropriação do instagram pela balenciaga como estratégia na construção da imagem conceitual da marca

O presente trabalho tem como objetivo geral desta pesquisa, a criação de uma coleção para a marca Balenciaga e o planejamento da sua comunicação através de uma imagética conceitual no Instagram. Embasados pelo contexto digital, onde os avanços tecnológicos influenciam a maneira como as marcas se comunicam com os seus consumidores é que entenderemos como se dão essas conexões entre o marketing digital e a moda e a maneira como a moda se comunica nesses contextos que estão sempre em constante mudanças. Logo, estudamos sobre como as marcas fazem uso das mídias sociais para conseguirem uma comunicação mais assertiva e que esteja atrelada aos desejos de consumidores cada vez mais empoderados, aprofundando nossos estudos na mídia Instagram e sua relação estreita com a ideia de que a percepção de identidade de uma marca esteja atrelada a sua imagem, que por sua vez, evidencia-se através de sua comunicação no âmbito digital. Nesse sentido, realizou-se um estudo qualitativo da marca Balenciaga para levantarmos dados a fim de entendermos como a marca se comunica e se comporta no meio digital através da mídia social Instagram.