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Design estratégico e mercado da fé: estudo de caso: Igreja Universal do Reino de Deus
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Design estratégico e mercado da fé: estudo de caso: Igreja Universal do Reino de Deus
Hagel Neto, Walter
Date:
2010-11-30
xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-contributorAdvisor:
Costa, Filipe Campelo Xavier da
Abstract:
Nesse trabalho foi realizada a análise das estratégias da construção da experiência da Igreja Universal do Reino de Deus (IURD), através de um estudo de caso, que incluiu um estudo etnográfico e pesquisa de campo, a fim de comprovar a correlação dessa organização com os conceitos de Design Estratégico e Design de Experiência. A pesquisa abrangeu diversos aspectos da experiência, tais como a plataforma experiencial, a interface entre o fiel e a marca, análise do ambiente e inovação. Nesse estudo foi identificado que a IURD é uma organização complexa, com estrutura empresarial capaz de identificar as necessidades dos seus usuários e transformá-las em um sistema-produto eficiente, capaz de manter e fidelizar o usuário.
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