Estudo das estratégias da Rede Globo de Televisão na esfera da cidadania

Estudo das estratégias da Rede Globo de Televisão na esfera da cidadania

Dourado, Jacqueline Lima

URI: http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/2524

Fecha: 2009-01-16

xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-contributorAdvisor: Brittos, Valério Cruz

Resumen:

A tese trata das questões enfrentadas pela Rede Globo na construção dos conteúdos de cidadania, como eles estão representados na programação da emissora. O foco da análise são os objetivos que a emissora quer alcançar, quando insere as temas sociais por meio de ações de marketing ou merchandising social, nos quais a temática dos direitos, dos deveres para com o próximo, com o meio ambiente, com a diversidade, com o respeito às diferenças e às individualidades, está presente. O tratamento dado a essas questões, por parte da mídia, é de ordem específica. A televisão, lócus escolhido para esta pesquisa, tem um lugar concreto, a programação, a qual expõe e dispõe não só sua concepção, mas também seu poder de imposição de uma dada ordem social e política e de certo tipo de ser e de agir. A televisão elabora, legitimiza e institui, por meio de tratamentos específicos ao campo das mídias e dos conteúdos de cada programa que vai ao ar, o modelo de sociedade e de homem que deseja construir ou impor. A pesquisa desenvo

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