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Temos vagas para homens brancos héteros: a visão dos funcionários negros sobre campanha publicitária que trata sobre diversidade na agência Bistrô
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| Autor | Cruz, Jéssica Machado da; |
| Orientador | Ferreira, Jairo Getúlio; |
| Lattes do orientador | http://lattes.cnpq.br/8243334414084240; |
| Instituição | Universidade do Vale do Rio dos Sinos; |
| Título | Temos vagas para homens brancos héteros: a visão dos funcionários negros sobre campanha publicitária que trata sobre diversidade na agência Bistrô; |
| Resumo | Em 2020, a agência de publicidade e propaganda Bistrô de Porto Alegre - RS realizou uma campanha publicitária institucional para falar sobre a diversidade em agências. Em tom de ironia, a agência traz o slogan “Temos vagas para homens brancos héteros”. A ideia criativa é mostrar o compromisso com a diversidade que a empresa se propõe desde sua fundação. O objetivo principal desta pesquisa é analisar a visão que os funcionários declarados negros têm sobre esta campanha visto que no cenário publicitário, a representatividade negra ainda é muito pequena. A agência Bistrô conta com quase 60 funcionários sendo 25% negros; 25% em cargos de liderança e 17% na área de criação e digital. A coleta de dados foi realizada através de questionário não identificado durante 5 dias em novembro de 2021. Seis pessoas negras responderam os questionamentos O questionário não foi enviado para os participantes da campanha. As respostas apontam que todos os entrevistados se mostraram positivos a campanha realizada pela agência, algumas percepções sobre a abordagem irônica também chamaram atenção pois há grande preocupação com o não entendimento da mensagem que a campanha quer passar. Alguns entrevistados responderam que não participariam da campanha por questão de timidez ou receio da repercussão. A continuidade da pesquisa demandaria entrevistar coletivos de afros engajados na luta antirracista, para avaliarmos se esses receios são transversais.; |
| Palavras-chave | Negro; Diversidade; Publicidade; Representatividade; |
| Tipo | TCC; |
| Data de defesa | 2021-12-15; |
| URI | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/10998; |
| Nivel | Graduação; |
| Curso | Publicidade e Propaganda; |
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