Temos vagas para homens brancos héteros: a visão dos funcionários negros sobre campanha publicitária que trata sobre diversidade na agência Bistrô

metadataTrad.dc.contributor.author	Cruz, Jéssica Machado da;
metadataTrad.dc.contributor.advisor	Ferreira, Jairo Getúlio;
metadataTrad.dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/8243334414084240;
metadataTrad.dc.publisher	Universidade do Vale do Rio dos Sinos;
metadataTrad.dc.title	Temos vagas para homens brancos héteros: a visão dos funcionários negros sobre campanha publicitária que trata sobre diversidade na agência Bistrô;
metadataTrad.dc.description.resumo	Em 2020, a agência de publicidade e propaganda Bistrô de Porto Alegre - RS realizou uma campanha publicitária institucional para falar sobre a diversidade em agências. Em tom de ironia, a agência traz o slogan “Temos vagas para homens brancos héteros”. A ideia criativa é mostrar o compromisso com a diversidade que a empresa se propõe desde sua fundação. O objetivo principal desta pesquisa é analisar a visão que os funcionários declarados negros têm sobre esta campanha visto que no cenário publicitário, a representatividade negra ainda é muito pequena. A agência Bistrô conta com quase 60 funcionários sendo 25% negros; 25% em cargos de liderança e 17% na área de criação e digital. A coleta de dados foi realizada através de questionário não identificado durante 5 dias em novembro de 2021. Seis pessoas negras responderam os questionamentos O questionário não foi enviado para os participantes da campanha. As respostas apontam que todos os entrevistados se mostraram positivos a campanha realizada pela agência, algumas percepções sobre a abordagem irônica também chamaram atenção pois há grande preocupação com o não entendimento da mensagem que a campanha quer passar. Alguns entrevistados responderam que não participariam da campanha por questão de timidez ou receio da repercussão. A continuidade da pesquisa demandaria entrevistar coletivos de afros engajados na luta antirracista, para avaliarmos se esses receios são transversais.;
metadataTrad.dc.subject	Negro; Diversidade; Publicidade; Representatividade;
metadataTrad.dc.type	TCC;
metadataTrad.dc.date.issued	2021-12-15;
metadataTrad.dc.identifier.uri	http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/10998;
metadataTrad.dc.audience.educationLevel	Graduação;
metadataTrad.dc.curso	Publicidade e Propaganda;